平面设计博客

　　从法律的角度来讲，商业标志法是知识产权法的主要组成部分，标志是企业、产品、组织、个人等参与市场竟争的有力武器，是凝结若经营者智慧和劳动的无形资产。不正当地利用他人的标志，不仅会损容标志权利人和消费者的利益，而且会严重妨碍国内，国际贸易秩序，所以标志一经注册，就成为知识产权相关条约的重要保护对象。

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标志在信息沟通方面早已超越了语言文字的限制。在国际间文往日益频繁的信息时代，标志符号以其独有的特质赢得了个人，组织，企业乃至国家的信任，在重要的国际会议上，在奥运会的赛场上，在咐杂的闹市街头，在需要指明方向的十字路口，标志符号总能适时地扮演里要的角色，所有的零碎信息被设计师巧妙地整合为一个简洁明了的符号，并能与受众在短时间内进行有效的沟通。

　　随着商品销售活动的展开，标志和企业的名声就会借助消费者的口碑在市场上流传开。所以标志设计又被誉为无声的推销员。例如，1992年，广东中山华帝燃气具有限公司在筹建过程中，先进行品牌策划和导人了企业识别VI设计。在他们的产品还未推出之前，他们就开始在市场上进行企业识别标志的推广活动，让消费者感受到了产品的品牌识别形象。所以华帝公司的产品一经上市，就立刻被消费者视为熟悉的品牌，从而接受并认同。

　　为什么消费者在琳琅满目的超市货架上可以轻松地选择出自己信赖的品牌子消费者选择商品的主要依据就是凝结着企业产品质量和信誉的标志符号，标志是一个企业的无形资产，一个知名品牌的身价可超过百亿，当然，这种信誉和质量的保证来自于企业行为的一贯性。设计标志以前首先要考虑的问题就是我们的设计将要达到何种目的，设计出的标志图形将会实现哪些功能。

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    识别功能是标志的基本功能，因为标志的存在就是为了将其所代表的事物的特征，文化内涵等以形象化的表现方式传递给社会公众，并进行有效沟通，从而取得社会公众的认同。所以，在标志设计的过程中尤其要考虑同荣企业或产品的标志符号的特征，标志是企业形象识别系统的核心，是消费者选择商品及服务的主要依据，标志符号本身的造型。色彩等表现方法及其联想与暗示都应与所属对象的风格相一致，例如我们熟悉的可口可乐，麦当劳，IBM，海尔，娃哈哈等企业都将其本身的优良品质浓编为一个凝练的视觉符号，这些符号在其所属企业的形象塑造与发展过程中起到了良好的推动作用。

任何设计都是有目的的，这是设计存在的基础，“为设计而设计”的理念只是无法实现的幻想。我们在设计标志之前所要考虑的首要问题就是我们的设计要达到何种目的，设计出的标志符号将会实现何种功能。不同类别的标志有不同的使用范围，所发挥的作用也不尽相同，总的来说，可以概括为这样几个方面：（1）识别功能（2）信誉保证（3）沟通功能（4）法律功能（5）文化功能（6）美化功能 读了本

 对于今天的标志设计而言，强调个性的张扬，注重形式的多样化和丰富的视觉效果以及文化内涵的准确体现等已逐渐成为一种新的发展趋势。今天的社会是多元化的社会，存在着多元化的价位观念，所以标志设计的风格也必然呈现出多元化发展的趋势。但不论是哪种形态，哪种风格，标志设计的可识别性，信息传递的准确性，技术与艺术并存等仍是衡量一个标志设计优劣与否的重要标准。

随着信息时代的到来，网络文化的迅速蔓延，传统的阅读方式，信息传播方式发生了前所未有的转变，人类的生产方式、生活方式、消费方式、价值观念、审美取向等都受到了极大的冲击，而电脑的普及网络的建立与扩张，也使传统LOGO设计本身成为改造的对象。设计的范围、概念、本质、功能、形态及设计教育等开始发生重大的变革，生态设计、人性化设计、非物质设计应运而生。科技的进步、媒体的发展不仅丰富了标志设计的表现手法和标志

后现代主义只是从形式上对现代主义进行的修正，而并没有触及到现代主义设计思想的核心。 20世纪50年代后期，企业形象VI设计步入成熟阶段。 很多大型公司完成了企业形象的设计或重塑。标志设计 作为视觉形象设计的核心，也随之进入科学化系统化 的发展阶段。80年代后标志设计由现代主义过渡到了 后现代主义的设计风格。

可以说现代主义之后的任何运动，基本上都是对现代主义的修正，而不是推翻和否定。后现代主义设计运动虽然在综合传统和现代的文化精性具有强烈的感性色彩等方面超越了现代主义设计。但其核心内容依然是现代主义、 国际主义的框架，后现代主义设计的思想基础是脆弱的。

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